Как изменился подход PokerStars к своей команде представителей

Как изменился подход PokerStars к своей команде представителей

От профессиональных игроков до покерных стримеров и звезд спорта и кино. Как развивалась команда представителей PokerStars и какой будет маркетинговая кампания онлайн покер-рума в 2018 году.

Идея рекламировать продукт с привлечением знаменитостей стара как мир, и лидер индустрии онлайн-покера, PokerStars, всегда по достоинству оценивал важность своей команды представителей. Тем не менее, если раньше логотип PokerStars носили на одежде только топовые покерные профи, теперь все поменялось.

С конца 2017 годи и далее в году 2018 заголовки покерных СМИ то и дело пестрили новостями об уходе очередного Team PokerStars Pro. Кто-то уходил по собственному желанию, от кого-то отказывалась компания. Одно лишь не вызывает сомнений: образ команды профессионалов PokerStars здорово изменился.

Ветераны команды покидают PokerStars

Хотя ветераном команды PokerStars его не назовешь, бразилец Фелипе «Mojave» Рамос с момента подписания контракта участвовал практически во всех крупных покерных событиях «старзов» по всему миру, а Бразилию многие считают потенциальным эпицентром следующего покерного бума, и потому он не меньше других заслуживает внимания. Именно с Рамоса началась недавняя «реформация» команды. Сам игрок, не вдаваясь в подробности, заявил, что им с компанией не удалось достичь согласия.

В начале текущего года о своем расставании с PokerStars, да и с миром покера в целом, объявила Ванесса Селбст, а после, решив несколько отойти от покерных дел в пользу семьи, логотип PokerStars снял один из известнейших и наиболее квалифицированных членов команды Джейсон Мерсье. Селбст входила в команду PokerStars с 2010 года, а Мерсье – с 2009.

Также со статусом Team PokerStars Pro попрощался один из первых его обладателей, Бертран «ElkY» Гроспелье. Сотрудничество именитого француза с «красными пиками» и вовсе началось еще в далеком 2004 году.

Смена направления?

Если единичный случай можно считать случайностью, повторный – совпадением, то с третьим пора задумываться о тенденции. Тем более, слова Рамоса и Гроспелье после беседы с представителями PokerStars явно намекали о смене маркетингового подхода в компании.

Позже Эрик Холлрейзер, глава The Stars Group по внешним и корпоративным связям, прояснил, что компания постоянно заново оценивает список своих представителей в поисках варианта, наилучшим образом соответствующего маркетинговым целям.

Очевидно, таким вариантом компания видит отказ от профессиональных игроков в покер в пользу звезд спорта, шоу-бизнеса и прочих знаменитостей.

С назначением Холлрейзера в 2014 году на его текущую должность PokerStars решил отказаться от переманивания игроков у конкурентов и сосредоточиться на охвате более широкой аудитории, и ради этой цели были заключены контракты со звездными спортсменами Рафаэлем Надалем, Криштиану Роналду и Неймаром, у каждого из которых десятки миллионов поклонников по всему миру.

Позже PokerStars заручился поддержкой всемирно известного спринтера Усэйна Болта и американского комедийного актера Кевина Харта, а для недавнего лондонского офлайн-события подписали бывших английских звезд регби Джеймса Симпсон-Дэниела и Энди Гуда.

Очевидно, что контракт с тем же Кевином Хартом обошелся PokerStars недешево, и можно с уверенностью сказать, что привлечение звезд подобной величины сказывается на зарплатах представителей «старзов» из числа профессиональных игроков в покер.

Покорение новых рубежей

Раз уж речь зашла о профессиональных игроках, PokerStars не только с ними расстается, но и привлекает на свою сторону новых, однако недавние контракты с покеристами свидетельствуют о сильном предпочтении в сторону стримеров.

Развитие канала Run It Up принесло желанный контракт Джейсону Сомервиллю, позже к нему присоединились Джефф Гросс, Джейми Стейплс и еще несколько покерных стримеров, а бывалый член команды PokerStars Лекс Вельдхус отправился на Twitch в поисках своей аудитории.

Желание PokerStars громко заявить о себе на Twitch и на других сервисах потокового видео вполне объяснимо. В конце концов, поклонники покера из предыдущих поколений узнавали о полюбившейся игре из телевизора.

Сегодня же, в силу множества факторов, телевидение с каждым днем все больше теряет актуальность, а на передний план, в особенности для молодежи, все стремительнее выходит интернет. Для крупных покерных компаний вроде PokerStars вкладывать большие средства в телевизионные проекты больше не имеет никакого смысла.

Маркетинговая стратегия на 2018 год

За последние годы в команде представителей PokerStars изменилось очень многое, однако не все. Старожилы Крис Манимейкер и Барри Гринстейн все еще приносят пользу, Андре Аккари и Адитья Агравал помогают завоевывать стремительно развивающиеся рынки Бразилии и Индии соответственно, а главным амбассадором лидера индустрии онлайн-покера остается Даниэль Негреану, способный охватить и офлайн, и видеоблогинг, и социальные сети.

По словам Холлрейзера, команда PokerStars сохранит свое разнообразие, разделив задачи между офлайн-профессионалами, стримерами и остальными.

Кроме того, Кевина Харта будет все больше. Острый на язык актер регулярно играет на большие деньги в крупных турнирах и шоу PokerStars, а также является оппонентом Усэйна Болта по широко освещаемому в интернете покерному челленджу.

Впрочем, какой бы ни была маркетинговая стратегия PokerStars на текущий год, очевидно, что основным направлением станет привлечение игроков на турнир PokerStars Players No-Limit Hold'em Championship с бай-ином в $25 000, который пройдет в январе 2019 года на Багамах. Тем более «старзы» уже начали активно раздавать турнирные пакеты Platinum Pass ценностью в $30 000 каждый, включающие не только бай-ин, но и деньги на дорожные расходы и проживание.

Одним из обладателей такого пакета уже стала Мария Конникова, одержавшая победу в турнире PCA National с бай-ином в $1650 всего через год после знакомства с покером. Вполне вероятно, что PokerStars Players No-Limit Hold'em Championship соберет за столами еще множество обладателей подобных удивительных историй, и многие из игроков будут не прочь поделиться ими с потенциальными новыми клиентами PokerStars.


Если у вас еще нет аккаунта на PokerStars - регистрируйтесь сейчас, чтобы получать дополнительные бонусы от Freestylepoker.

Узнать VIP условия вы можете в скайпе freestylepoker (клик для чата)


Поделиться новостью в соц сетях.

Комментарии