Эд Миллер: Возможен ли второй покерный бум?

Эд Миллер: Возможен ли второй покерный бум?

Покерный профессионал и автор Эд Миллер поделился своими размышлениями относительно того, стоит ли всем нам ждать второго покерного бума. Если верить словам Эда, то покерное сообщество ждет вполне светлое будущее...

Любой, кто играл в покер во времена первого покерного бума (2003-2008 года), знает, какое прекрасное это было время. Миллионы новых игроков вносили свои депозиты и пробовали свои силы во всех покерных форматах - в лимитных и безлимитных, в кэш-играх и в турнирах, в SnG и MTT. Почти что любой, кто пытался быть хотя бы на шаг впереди других игроков, мог зарабатывать деньги покером. Некоторые игроки зарабатывали баснословные суммы. И действительно, может ли быть что-то лучше, чем зарабатывать отличные деньги, играя в свою любимую игру?

Покер в 2018 является намного более сложной игрой. Любой бум не длится вечно, и, хотя покер сегодня находится в здоровом состоянии, никто не называет текущую ситуацию бумом. Поэтому вполне закономерно, что люди спрашивают, будет ли новый покерный бум? Когда он случится? Насколько крупным он будет? Что следует сделать, чтобы подготовиться к нему?

У меня нет хрустального шара, показывающего будущее, но у меня есть несколько мыслей по этому поводу. Во-первых, уже не будет другого такого же бума, как первый. Это был разовый случай, который совпал с интернет-бумом, когда он, интернет, начал играть огромную роль в повседневной жизни людей.

Но я думаю, что вполне вероятно, что небольшой всплеск может произойти в мире покера и в современных реалиях. Этот всплеск, если он произойдет, будет вызван легализацией ставок на спорт и казино от штата к штату.

В апреле Верховный суд отменил федеральный закон, запрещающий штатам самостоятельно легализовывать и регулировать ставки на спорт в пределах своих границ. Благодаря отмене этого закона к концу 2018 года сфера спортивных ставок может быть легализована в 10 штатах США.

По разумным оценкам, в ближайшее время в большинстве штатов, скорее всего, будут легализованы ставки на спорт. Покер же, вероятно, во всех этих штатах также станет легальным, так как эти две сферы имеют много общего между собой для всех компаний, которые работают в сфере гэмблинга. Я буду очень удивлен, если в конце 2020 года число штатов, в которых разрешен онлайн-покер, будет равно их текущему количеству.

Ставки на спорт в интернете для любой компании всегда идут с большой буквы "С". Онлайн-казино и онлайн-покер также важны, но на них делается меньший акцент по понятным причинам.

Все дело в маркетинговом бюджете

Почему покер был настолько хорош во время бума? Совершенно очевидно, что причина этого заключалась в огромном притоке новых игроков со свежими депозитами. Но что заставило всех этих новых игроков совершать депозиты и играть?

Маркетинг. Если вы загляните за кулисы любой крупной компании по организации азартных игр, вы обнаружите качественный маркетинговый бюджет, стимулирующий людей на действия. Как маркетинговые бюджеты создали бум последнего десятилетия?

  • Прямая реклама. Такие шоу как World Poker Tour стали невероятно популярными, и покерные сайты неустанно рекламировали на них свои бренды. Это привлекало огромное количество новых игроков.
  • Депозитные бонусы. В преддверии покерного бума покерные операторы предлагали игрокам огромные депозитные бонусы, чтобы побуждать людей играть. Эти маркетинговые доллары вкладывались прямиком в карманы игроков.
  • Аффилейт-программы. В сфере азартных игр, как правило, широко используется партнерский маркетинг. Суть этого подхода сводится к тому, что третьи лица выполняют маркетинговую работу для покерных операторов, а затем получают финансовое поощрение за регистрации новых игроков, процент с их депозитов, рейка и так далее. В покере многие из партнерских сборов вернулись в карманы игроков через рейкбек от аффилейтов.

Вот как все это работает. Первоначально был всплеск интереса к покеру, вызванный распространением интернета и запуском таких покерных шоу как Wolrd Poker Tour. Эта первоначальная волна побудила крупных инвесторов совершить огромные инвестиции в быстро развивающийся рынок. Так появились первые операторы. Эти операторы в значительной степени использовали свои капиталы для привлечения клиентов.

Маркетинговые доллары искусственно поддерживали зарождавшуюся покерную экономику, и некоторые игроки начали зарабатывать деньги покером. Это побудило людей (таких как я) начать свой бизнес по обучению начинающих игроков побеждать.

Эта схема работала - вы могли читать книги, смотреть видео, одним словом, учиться, и благодаря этому выигрывать деньги, играя в покер. Само собой, все это являлось очень соблазнительным для многих людей, но все же многих привлекала именно сама игра. Постоянный приток новых игроков означал больше телевизионных трансляций, больше инвестиций, больше новых операторов, больше маркетинговых долларов, усиление конкуренции за существующих и новых игроков и так далее.

Ключевым моментом здесь является то, что маркетинговые доллары всегда лежат в основе. Они управляют экономикой во время фазы бума.

Так увидим ли мы еще один покерный бум? Если да, то вот как все это будет выглядеть.

Ряд штатов легализовали онлайн-покер за относительно короткий период времени на базе спортивных ставок. Эти штаты заключают между собой соглашения, целью которых является объединение пулов игроков. Внезапно онлайн-покер в США начинает обладать достаточным количеством игроков и ликвидностью, чтобы поддерживать себя после долгих лет атрофии после событий Черной Пятницы. Эти изменения привлекают новых игроков и разжигают интерес миллионов бывших игроков. Числа - активные игроки, прибыли, рейк - начинают выглядеть лучше для тех, кто хочет инвестировать в сферу онлайн-гэмблинга.

Некоторые операторы стараются захватить определенные доли рынка и конкурируют между собой посредством маркетинговых кампаний. Реклама, депозитные бонусы и партнерские доллары вновь текут в индустрию. Разумеется, не так, как пятнадцать лет назад, но все же гораздо больше, чем в последние пару лет.

Бум.

Ладно, мини-бум. Как только вы начинаете наблюдать рост маркетинга, знайте, что очередной бум где-то рядом.

К сожалению (для игроков в покер), в этот раз все будет несколько иначе, потому что покер в этом буме будет играть роль второй скрипки после спортивных ставок и казино. Каждый оператор, который занимается покером, будет заинтересован и в развитии сфер спортивных ставок и казино, которые, честно говоря, более прибыльны. Любой оператор тайно надеется, что регулярный игрок в покер рано или поздно обратится в игрока, ставящего на спорт или играющего в казино.

Очевидно, что это вполне желаемое мышление со стороны операторов, так как многие игроки в покер играют преимущественно в покер и лишь изредка балуются играми, в которых их оппонентами выступают не другие игроки, а само игорное заведение. Игрок же, который чаще ставит на спорт или играет в казино, по понятным причинам более выгоден для оператора, поэтому операторы никогда не перестанут пытаться превратить покеристов в игроков, предпочитающих спортивный тотализатор и казино (эти попытки будут связаны с маркетинговыми долларами, поэтому если вы разбираетесь в этом, вы также сможете получить прибыль из сфер спортивного тотализатора и казино в этот период).

В качестве заключения хочу сказать, что действия федерального правительства против онлайн-покера с 2006 по 2011 годы были чрезвычайно эффективными. Американцы перестали играть в покер не потому, что у них закончились деньги или ввиду того, что у них пропал интерес к игре. Они сделали паузу, так как правительство вынудило их ее сделать. Я думаю, что когда онлайн-покер вернется, многие игроки тоже вернутся. По крайней мере, на какое-то время.

Поделиться новостью в соц сетях.

Комментарии